Agosto Dourado Nas Empresas: 7 ideias de ações

Num mundo corporativo cada vez mais atento à saúde, diversidade e bem-estar, apoiar mães em fase de amamentação é mais do que um gesto de empatia, é uma decisão estratégica. O Agosto Dourado convida empresas a refletirem sobre seu papel na promoção do aleitamento materno, prática que salva vidas, fortalece vínculos familiares e contribui diretamente para a produtividade e o clima organizacional. 

Neste artigo, mostramos como sua empresa pode transformar essa pauta em ações concretas, gerando impacto positivo para colaboradoras, bebês e para toda a sociedade.

O que é o Agosto Dourado?

O Agosto Dourado é uma campanha nacional de conscientização sobre a importância do aleitamento materno. A cor dourada simboliza o padrão ouro do leite materno, considerado o alimento mais completo e natural para o desenvolvimento dos bebês.

A campanha tem raízes na Declaração de Innocenti, assinada em 1990 pela OMS e UNICEF, e faz parte de uma mobilização global que busca garantir o direito das crianças à nutrição ideal e o direito das mães ao apoio necessário para amamentar.

Por que em agosto?

O mês de agosto foi escolhido para sediar a campanha do Agosto Dourado por ser o período em que se comemora o Dia Mundial da Amamentação (1º de agosto) e a Semana Mundial do Aleitamento Materno (1 a 7 de agosto), promovida globalmente desde 1992 pela Aliança Mundial para Ação em Aleitamento Materno (WABA), com apoio da OMS e UNICEF. A escolha do mês simboliza o compromisso internacional com a valorização da amamentação como prática fundamental para a saúde pública. 

No Brasil, a campanha foi oficializada em 2017 com a intenção de mobilizar a sociedade, os profissionais de saúde e as empresas para ampliar o apoio à amamentação, considerada uma das intervenções mais eficazes para reduzir a mortalidade infantil e promover o desenvolvimento pleno das crianças.

Qual a importância da campanha agosto dourado nas empresas?

Embora muitas vezes associado apenas ao universo doméstico ou hospitalar, a campanha agosto dourado  é também uma pauta relevante para o mundo corporativo. Trata-se de uma estratégia de responsabilidade social, diversidade, saúde e bem-estar no ambiente de trabalho.

Segundo dados do Ministério da Saúde:

• A amamentação reduz em 13% a mortalidade infantil por causas evitáveis;
• Cada ano de amamentação diminui em 6% o risco de câncer de mama;
• Apenas 53% das crianças brasileiras são amamentadas até o primeiro ano de vida — bem abaixo da meta da OMS, que recomenda amamentação exclusiva até os 6 meses e complementar até os 2 anos ou mais.

No ambiente de trabalho, o apoio à amamentação se traduz em:

• Menor absenteísmo e presenteísmo;
• Redução de rotatividade (turnover) entre colaboradoras que se sentem acolhidas;
• Fortalecimento da imagem institucional como empresa inclusiva e humana;
• Melhoria de indicadores de saúde corporativa e de sinistralidade nos planos de saúde.

Quais ações fazer na campanha de agosto dourado? 

O Agosto Dourado é uma oportunidade valiosa para que empresas demonstrem compromisso com saúde, inclusão e responsabilidade social. A seguir, listamos dicas simples e eficazes para que sua organização se engaje ativamente na campanha:

1) Planeje uma campanha de comunicação interna

Use a identidade visual do Agosto Dourado (cor dourada, ícones de amamentação, frases de apoio) em murais, TVs corporativas, e-mails, newsletters e intranet. 

Além disso, crie uma agenda de ações para o mês e compartilhe depoimentos reais de colaboradoras que amamentaram.

2) Promova palestras e lives com profissionais da saúde

Para conscientizar sobre a campanha do agosto dourado a empresa pode convidar pediatras, consultoras de amamentação e psicólogos para encontros presenciais ou on-line.

Busque abordar temas como: mitos sobre o leite materno, alimentação da mãe que amamenta, retorno ao trabalho e rede de apoio.

3) Distribua materiais informativos e kits de apoio

Elabore ou disponibilize cartilhas com orientações sobre amamentação, direitos das mães trabalhadoras e serviços públicos disponíveis (como bancos de leite).

Ofereça pequenos kits com itens úteis (ex.: absorventes para seios, cremes, frascos esterilizados).

4) Reforce políticas de flexibilidade e acolhimento

Avalie se sua empresa pode oferecer home office ou jornada reduzida para colaboradoras em fase de amamentação.

Oriente gestores para que apoiem e acolham mães no retorno da licença-maternidade, evitando pressões indevidas.

5) Adeque espaços com uma sala de apoio à amamentação

Mesmo que simples, um local reservado, limpo, com cadeira confortável, pia e freezer já faz a diferença.

O ideal é que a sala esteja sinalizada e acessível a todas as colaboradoras.

6) Estimule a participação de toda a equipe

Engajar pais e colegas de equipe é fundamental para desconstruir tabus e reforçar a cultura de cuidado.

Portanto, inclua todos os públicos nas ações, como rodas de conversa ou campanhas internas com mensagens de apoio.

7) Faça parcerias com bancos de leite e hospitais locais

Divulgar os endereços e canais de contato dos bancos de leite humano mais próximos é uma ótima estratégia para a campanha de agosto dourado na sua empresa.

Promova campanhas para arrecadar frascos de vidro (com tampa plástica) e incentive doações entre colaboradoras lactantes.

Essas ações não exigem grandes investimentos, mas geram alto valor simbólico e institucional. Ao participar ativamente do Agosto Dourado, as empresas fortalecem o compromisso com a saúde, equidade e desenvolvimento humano.

Benefícios da amamentação

Para os bebês:

• Proteção contra doenças respiratórias, alergias, obesidade e diarreias;
• Redução do risco de morte súbita infantil;
• Estímulo ao desenvolvimento cognitivo e emocional;
• Redução de 40% no risco de TDAH (Transtorno de Déficit de Atenção com Hiperatividade).

Para as mães:

• Recuperação mais rápida no pós-parto;
• Menor risco de hemorragias, câncer de mama e ovário;
• Redução de até 30% no risco de desenvolver diabetes tipo 2;
• Melhoria do bem-estar emocional, fortalecendo o vínculo com o bebê.

Para a sociedade e o sistema de saúde:

• De acordo com a OMS, cada dólar investido em promoção da saúde materna e neonatal (o que inclui a amamentação) retorna até US$ 20 em benefícios econômicos e sociais;
• Estima-se que mais de 6 milhões de vidas são salvas por ano em todo o mundo graças ao aumento das taxas de aleitamento materno;
• Redução de internações pediátricas e custos hospitalares evitáveis.

O leite materno é ouro; e o apoio das empresas também

O Agosto Dourado é mais que uma data simbólica, é um convite para que o setor empresarial assuma um papel ativo na construção de um futuro mais saudável, inclusivo e sustentável.

Ao investir em políticas de apoio à amamentação, sua empresa cuida das pessoas, melhora indicadores de saúde e se alinha às boas práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança). E lembre-se, amamentar é mais que nutrir: é construir laços, gerar saúde e transformar o futuro.